Los Ayuntamientos de Baeza y de Úbeda trabajan a través de la prestigiosa agencia Alternativa Comunicación, en la elaboración de un vídeo promocional de ambas ciudades. Se trata de una de las actuaciones contenidas en el proyecto “Creación de la oferta de Turismo de congresos y reuniones de Úbeda y Baeza”, uno de las acciones públicas aprobadas en la primera fase de la Iniciativa de Turismo Sostenible (ITS) “Úbeda y Baeza. Museo Abierto del Renacimiento”, un instrumento de desarrollo turístico financiado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía.
Así, la empresa adjudicataria del concurso, la prestigiosa agencia “Alternativa Comunicación” está creando un nuevo video promocional de alta calidad en los lugares más emblemáticos de ambas ciudades, tratando de mostrar desde los espacios de reuniones, los atractivos monumentales, la oferta de servicios existente, y otros valores vinculados a la oferta turística de ambas ciudades, declaradas Patrimonio Mundial por la UNESCO en 2003.
El proyecto de ambos Ayuntamientos, destinado a la creación de una oferta de Turismo de Congresos conjunta, ha sido subvencionado en un 60% por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, un 20% por la Diputación Provincial de Jaén el 20% y el resto, hasta alcanzar los cerca de 90.000 euros del presupuesto total, ha sido financiado por ambos ayuntamientos. Esta actuación permitirá acceder a un segmento turístico nuevo, el de reuniones, que diversificará la oferta turística de ambas ciudades, históricamente centrado en el turismo cultural. Además de la elaboración de este vídeo, entre las acciones que se van a realizar destacan la difusión en canales y medios específicos de este segmento de turismo, el diseño y edición de una imagen de marca conjunta (material promocional y divulgativo, productos promocionales, etc.) la asistencia a ferias especificas, la organización de viajes de familiarización y workshops para agentes especializados, entre otras acciones.
La ejecución del proyecto global (todas las actuaciones enumeradas anteriormente) está fijada hasta junio de 2012. La ITS, que se desarrollará durante 4 años a través de un convenio entre la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte y la Asociación para el Desarrollo Turístico de Úbeda y Baeza (TUBBA), ha supuesto, en esta primera fase, una inversión global de 10,5 millones de euros, de la que 3 están siendo financiados por la Junta de Andalucía, que incluye la ejecución de 47 proyectos entre públicos y privados para la creación de un nuevo producto basado en la unión de los espacios histórico-culturales de Úbeda y Baeza (Jaén). Ya se está trabajando en la segunda fase de la ITS, para la que proyectos públicos y privados presentados a través de la TUBBA ascienden a 44, a falta de contabilizar aquellos presentados por las asociaciones profesionales.
